Nová štúdia Inštitútu pre poisťovateľskú bezpečnosť na cestách (IIHS) zistila, že v rokoch 2018 až 2022 narastal počet reklám áut, ktoré kládli dôraz na výkonnosť vozidla, najmä rýchlosť, manévrovateľnosť, trakciu a silu. Zatiaľ čo inzeráty s témou výkonu tvorili 43 % všetkých televíznych reklám na autá, tie, ktoré zdôrazňovali bezpečnosť, boli len 8 %.
Podľa prezidenta IIHS Davida Harkeyho reklamy zobrazujúce vodičov vykonávajúcich nebezpečné manévre, ako napríklad prudké zatáčanie za mokra, podporujú kultúrnu obsesiu rýchlosti a môžu pôsobiť ako implicitné povolenie takéhoto správania na bežných cestách.
V Spojených štátoch amerických zomrelo v roku 2024 v rýchlostne súvisiacich nehodách 11 288 ľudí, čo predstavuje 29 % všetkých úmrtí na cestách. Na rozdiel od niektorých iných krajín, napríklad Veľkej Británie, kde sú reklamné správy na vozidlá regulované tak, aby nezobrazovali nebezpečné jazdenie alebo nadmernú rýchlosť, v USA sú pravidlá menej konkrétne a neprimerane tolerujú reklamy prezentujúce rýchlu jazdu bez dostatočného kontextu bezpečnosti.
Štúdia analyzovala viac než 1 500 televíznych reklám z rokov 2018, 2020 a 2022 a viac ako 1 000 internetových a sociálnych reklám z rokov 2020 a 2022. Reklamy kategorizovali do 23 tém, vrátane rýchlosti, luxusu, dedičstva a postavili výkonnosť ako najčastejšiu tému.
Napríklad reklamy zobrazujúce trakciu často ukazovali vozidlá jazdiace v náročných podmienkach, ako sú štrk, pláž alebo horský terén, no bezpečnostné upozornenia na použitie týchto schopností na predchádzanie nehodám chýbali.
Zároveň rastie dôraz na výkon aj v reklame na SUV a pickupy, pričom reklamy na sedany častejšie obsahujú rýchlostné témy než reklamy na väčšie vozidlá.
Vedúca štúdie Amber Woods upozorňuje, že takéto reklamy prispievajú k normalizácii rýchlej jazdy, čo maskuje jej nebezpečenstvo, a vyzýva k zmene prístupu podobnej regulácii ako pri intoxikovanom šoférovaní alebo nedodržiavaní povinného pásu.
„Táto štúdia odhaľuje kultúrny rozmer krízy bezpečnosti na cestách v USA,“ dodáva David Harkey, „a volá po systematickom pristupovaní k nebezpečnej rýchlosti v reklame a médiách.“