George Russell a Kimi Antonelli z tímu Mercedes-AMG PETRONAS F1 Team sa pred Formula 1 MSC Cruises United States Grand Prix 2026 v Austine v Texase presunuli mimo asfaltu v modeloch Ineos Grenadier 4×4. Súčasťou kampane „Make Grenadier Your Own“ je aj krátky film, v ktorom dvojica absolvuje netradičný „Grit Stop“.
V scéne sa o autá postará tím pit crew značky Grenadier, ktorý montuje príslušenstvo, kempingovú výbavu a ďalšie upravené prvky. Po odchode z „Grit Stopu“ sa Russell a Antonelli vydajú na jazdu po horských cestách a lesných chodníkoch, kde majú preveriť terénne schopnosti Grenadieru.
Video zároveň ukazuje, že zákazníci si môžu svoje vozidlo prispôsobiť cez konfigurátor na webovej stránke značky. Výrobca hovorí, že Grenadier je navrhnutý tak, aby majiteľom dal možnosť upraviť si auto podľa vlastných potrieb, preferencií a charakteru.
Jonathan Hill, Chief Marketing Officer spoločnosti INEOS Automotive, uviedol, že model je určený pre zákazníkov, ktorí si chcú svoje auto prispôsobiť podľa vlastnej predstavy o tom, čo znamená „viac“, a že film má ľudí inšpirovať k úpravám vlastného Grenadieru.
INEOS zároveň pripomína svoje pôsobenie v tíme Mercedes-AMG PETRONAS F1 Team ako hlavného partnera a tretinového akcionára od roku 2020. Pri značke Grenadier tiež uvádza, že vozidlo bolo skonštruované od základov pre náročné off-road prostredie bez straty komfortu a kultivovanosti na ceste a že je dostupné zákazníkom vo viac ako 50 krajinách sveta.
V rámci informácií o INEOS Automotive spoločnosť uvádza, že v roku 2017 jej predseda Jim Ratcliffe identifikoval medzeru na trhu pre nekompromisný 4×4, v roku 2022 bol uvedený Grenadier a v roku 2023 pribudla dvojkabínová pick-up verzia Quartermaster. Firma tiež uvádza, že je dcérskou spoločnosťou INEOS a zamestnáva 24 500 ľudí v 29 podnikoch, pričom jej výrobná sieť zahŕňa 154 závodov v 27 krajinách. V roku 2025 mala tržby 55 miliárd dolárov.
