BMW spúšťa novú značku AREA M, ktorá predstavuje rozšírenú a prepracovanú formu BMW M Driving Experience. Nová značka kladie dôraz na medzinárodný rozsah so zařadením novej lokality v Memmingene v Nemecku, k pôvodnému miestu v Maisachu.
Nový digitálny portál a Experience Finder zjednodušujú vyhľadávanie ponúk pre fanúšikov značky i nových záujemcov. V rámci noviniek AREA M ponúka gamifikované zážitky ako „Games of Drift“, ktoré sú vyhradené pre lokalitu Memmingen. Účastníci súťažia s upraveným BMW M2 Coupé (spotreba paliva, kombinovaná: 9,6–9,8 l/100 km; emisie CO2, kombinované: 218–223 g/km podľa WLTP) vybaveným pre driftovanie, pričom ich výkony sú zaznamenávané naživo na webovom štíte.
Ponuka AREA M je rozdelená do kategórií Winter, Track, Thrill, Custom a Control, s piatimi úrovňami zručností od Compact po Max. Nové formáty ako „M Starter“, „Ice Pro Experience“ v Arjeplogu (Švédsko) a „M Snow Active“ v Söldene (Rakúsko) zacielené na špecifické skupiny, prispievajú k rozšíreniu cieľových skupín a zvyšujú dostupnosť zážitkov.
Memmingen ako nová lokalita ponúka sedem mokrých plôch na šmyk, tri driftové kruhy, štyri dynamické zóny a ďalšie priestory na handling a slalom. Komunitné zázemie tvorí lounge, konferenčné priestory a kvalitné stravovanie.
„Games of Drift“ obsahujú súťaže zamerané na presnosť a techniku driftu. Súťažní jazdci absolvujú úlohy ako sledovanie driftového kruhu, hádzanie krúžkov do cieľa počas driftu alebo prejazd komplexným Gymkhana okruhom čo najrýchlejšie a bez chýb. Deväť najlepších postupuje do finále, ktoré sa uskutoční 17. októbra 2026, pričom desiate miesto obsadí wildcard nominat odborníkmi z Red Bull Drift Brothers, ktorí budú zároveň rozhodovať finále a udeľovať ceny.
AREA M tak nadväzuje na existujúce BMW M Driving Experience, avšak prejavuje sa multidimenzionálnym prístupom, rozširujúc zážitky nielen o samotné jazdenie ale aj o komunitný a súťažný aspekt podporujúci ducha značky M.